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从798艺术区看原创艺术园区背后隐忧

  www.798space.cn   2013年07月29日    来源:中国文化报   展览推荐   艺术图库   导航   论坛>>
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近年来,北京798艺术区(以下简称“798”)的运营状况已不如往昔,艺术家陆续迁出,画廊和艺术机构运转不利,就连798的标志性机构尤伦斯当代艺术中心也开始寻求其他机构一起合作。艺术的、原创的798似乎已经成为了过去,一个商业化气味颇浓的798正等待着历史给予它一个全新定位。

整合的产业链力不从心

5年前,798的运营危机初现端倪,受金融危机影响,许多依靠国外资金支持的外国画廊受到金融危机的影响而搬离798,更多的画廊则开始减少展览数量,缩减广告投入,园区内的其他商业机构也均受到不同程度的冲击。褪去光环的798似乎已经不可避免地沦为到处兜售艺术家纪念品的创意集市以及婚纱等时尚摄影的最佳取景地。

究其原因,与798的产业链,尤其是整合的产业链仍太过单薄密切相关。由于798艺术区主要是自发形成的,先期入驻的企业和机构呈现出相对较大的随意性,原创艺术产业作为其核心产业,其整合的产业链远未达到健全完备的水准——园区的整体运作仍以简单的产品交易为主,画廊等机构的作用仅仅局限于作品的展示和展销,相应的增值服务则处于相对缺席的状态,如专门为艺术家及其作品进行包装、定位、推广、提升的艺术家经纪服务,以及专门为艺术产业办理产权交易、抵押贷款、艺术保险的艺术金融服务等。因此,相对脆弱的整合的产业链造成798原创艺术产业收益方式比较单一,整体抗风险能力不强,加之园区显然处于初级阶段的内在产业链,从核心产业竞争力到相关产品开发都显得力不从心。

协同的产业链过度膨胀

低廉的租金一度是798艺术集群得以在该地区萌芽和发展的主要动力,然而经过几年的发展,798的租金价格已经涨了十几倍,这对于并无稳定收入的艺术家以及尚未有较大名气的画廊经营者来说,无疑是巨大的负担。

虽然租金上扬的直接推动力是艺术家和艺术机构的规模聚集,然而,紧随其后的商业化进程才是根本症结所在。一方面,就画廊等商业艺术机构而言,在入驻前期,其展览、展销活动大多处在资金投入阶段,基本上是不赢利的,因此他们往往尝试通过开展一些像产品发布会等商业活动来增加收入,如DIOR时装、欧米茄钟表、宝马汽车等都曾在798举办过最新产品的发布推广活动。更为主要的是,随着798名气的增大和人气的集聚,园区的协同产业链迅速扩展起来,各色酒吧、咖啡厅、书店以及时尚店铺纷至沓来,迅速炒浓了园区的商业气氛,大批并不具备实际艺术购买力的游人频频穿梭其间,昭示着798作为北京文化新地标的无限风光,热闹背后,却是园区租金的飞步攀升。

租金飞涨的直接后果是大批艺术家不堪重负,陆续离开798熟悉的生存空间,有的搬到一路之隔的草场地,有的转到附近的望京和环铁地区,还有的到了宋庄艺术区(以下简称“宋庄”),这就使得本已遭到打压的原创艺术气息在商业浪潮面前进一步后退。金融危机的到来激化了这一矛盾,一些中小型艺术机构因经营困难,因无法承受日渐高涨的租金不得已转做餐饮,更有“站台中国”画廊等艺术机构干脆迁出园区,让位于酒吧和咖啡厅,这一切在造成原创艺术生态进一步恶化的同时,使租金居高不下甚至持续上扬,

概而言之,整合的产业链关乎核心产业的发育壮大,协同产业链则丰富了园区业态,在良性互动中集聚人气,更能起到锦上添花的作用。实际上,对于不同类型的文化产业园区而言,并非两种形态的产业链都是链条越长、网络越广越好,这里还存在一个产业链结构的问题。具体到艺术产业园区,由于与核心产品及产业开发均无直接关联,协同产业链相对过度发育带来的商业喧嚣和租金上涨反而扼制了园区原有艺术产业的正常运作。艺术与休闲本末倒置必然会颠覆园区既有的生态环境,798的二度定位亟待提上日程。

从宋庄看798

对因房租暴涨而无奈撤离798的艺术家们而言,距离798大约30公里的通州宋庄是个不错的选择。栗宪庭、方力钧、黄永玉、刘炜是宋庄的第一批“拓荒者”, 2008年以后,宋庄的艺术家规模迅速膨胀,时至今日,宋庄已拥有近5000位艺术家,堪称国内规模最大的艺术家群落。

与798相比,宋庄最为显著的一个优势就是广阔的空间。就整合的产业链而言,目前宋庄正在规划建设一个覆盖全产业链的艺术品交易中心——从创意设计产业中心、中国艺术品博览会永久会址、综合会展中心到版权交易中心、中国艺术品交易中心等一应俱全,无论是画廊、艺术中心、媒体、拍卖场抑或艺术金融及艺术家经纪服务机构,每个环节都近乎完善,为原创艺术产业的发育成长提供了极尽便利的环境和土壤,这是发展面积相对有限的798所难以望其项背的。除此之外,相比798,宋庄的内在产业链发展似乎也显示出了巨大潜力,推动文化产品的多元化——充分利用宋庄境内现有的艺术文化资源,并通过文学、艺术等各种形式表现出来,三辰动漫基地等项目在宋庄的落地更是对内在产业链的拓展起到了良好的平台作用。

至于租金,由于空间广阔,宋庄艺术家聚集区被规划在艺术品交易中心的周边地带,既不必担心空间被挤占,受艺术区商业化影响也相对有限,不致为资本的逐利性所快速吞噬。目前宋庄艺术家居住分3种情况——条件欠佳的艺术家可以以很便宜的价格直接租农民的院子;好一点的艺术家可以租旧厂房;条件更好点的艺术家还可以搬进政府建造的艺术区。

从综合规划来看,宋庄的未来发展是显而易见的——在留存原创艺术创作的生态土壤的基础上实现全形态产业链覆盖,不过,就发展规律来说,艺术品的原创环节和交易环节如果集中在同一区域之中,交易地点就很有可能从艺术品交易中心直接转到艺术家的工作室或家里,使得场内交易最终变为场外交易,交易中心的建立由此显得画蛇添足而难以实现。况且,文化产业园区的产业链概念也未必只能局限在特定园区的内部,一个地区的不同文化产业园区可以侧重产业链的不同环节,然后再合成一个完整的链条。就宋庄和798而言,宋庄可以注重原创并适度发展一定量的文化旅游,而不必进行大规模产业化,798则凭借其商业化优势打造专业艺术品交易平台,两者分别承担原创艺术产业链中的不同功能,最终实现艺术与商业的最大化共赢。

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